Traditionellt varumärkesbyggande tar ingen hänsyn till en närvaro online. När varumärken väljs så tycks det ibland vara mer en känsla som styr av vilket varumärke man väljer snarare än att fundera på helheten. Vi har tex varit med om ett sådant fall nyligen där kunden ifråga tyckte det var bra märkligt att de inte lyckades få tillräcklig synlighet online, medan konkurrenten i samma bransch hade full synlighet. Svaret är mycket enkelt. Väljer man generiska varumärkesnamn att bygga på och i synnerhet namn som har en engelsk klang så utsätter man sig för en snudd på oöverstiglig konkurrens. Online konkurrerar man med allt och alla. Kör man en låda på hemmaplan, kanske regionalt eller för all del nationellt så är det en annan sak, då kan man kosta på sig andra val.

Så i fallet som vi var med om så var det så att företaget som fick kämpa med näbbar och klor för att få lite synlighet, ständigt och jämt blev akterseglade av konkurrenten. Konkurrentens varumärke var nämligen ett nonsensnamn utan internationel konkurrens. Allt arbete med varumärkesbyggandet blir så väldigt mycket besvärligare om man har valt ett varumärke som kommer att ge en våldsam konkurrens online.

Tänk på det.